YOKA时尚网CEO周俊:互联网将主导时尚消费

发布日期:2021-07-02 04:12   来源:未知   阅读:

  最有效的减肥产品排行榜_时尚频。【搜狐IT消息】9月26日,2007互联网大会进入第三天,会上,YOKA时尚网CEO周俊做了主题演讲,以下为他的演讲实录:

  周俊:各位嘉宾,各位媒体的朋友,各位同行大家上午好!首先感谢齐总,感谢互联网大会和大家一起分享YOKA在过去一段时间所做的事情。

  在座的各位也是业界的精英,我相信我一会儿和大家分享的这些话题,也是大家关注的。因为YOKA是倡导和引领一种时尚生活方式和生活的观念,我相信这是在座每一位所关心的话题。

  今天讨论的主题也是品牌广告。YOKA希望能够打造成一个高端品牌的专属营销通道。

  请允许我介绍一下YOKA的背景。YOKA是基于时尚传媒集团和IDG国内第一个定位高端的时尚网站或者是时尚新媒体。时尚集团大家都比较的了解,它旗下有时尚先生等等十几本国内顶级的时尚杂志。

  接下来的话题,我和大家分享一下增长速度非常快,潜力无限的时尚消费品的数据。国外的奢侈品牌和时尚品牌进行交流时,他们都有一个非常热门的口号叫做“到中国去”。因为中国的市场太大了。

  举个简单的例子,2005年摩洛哥引进的私人物品展在上海短短的几天时间成交就达到了25亿。中国大陆现在已经有1.6亿的时尚品牌消费人群,中国拥有千万以上个人资产的人已经超过30万。讲到这里,我想大家会和我有同样的感受会感谢国家、党的政策以及改革开放。

  我本人在做这个项目中间也是逐步地了解和挖掘,提高我们所谓的品牌生活、时尚生活的相关话题。同时我们也总结了中国的时尚品牌消费的几个特点。比如说第一个特点:中国品牌消费在中国是偏年轻化的,比欧美发达国家普遍平均年龄要低五岁甚至更多。有一个调查,中国第一次拥有奢侈品牌的平均年龄,25岁以下的占到67%。这是一个非常明显的特点。第二个特点:时尚品牌的女性用户发展非常迅速,一般的化妆品、珠宝相关的。第三个特点:网络平台成为80后新兴消费主体平台,是他们交流时尚生活和消费的主要平台。

  过去时尚杂志是这些时尚品牌营销的主要通道。因为大家看时尚杂志,印刷非常精美,定位也是高品位、有格调的生活,有非常强烈的视觉冲击。有一些高规格的Patry,比如说时尚夜颁奖晚会。现在高端网络时尚媒体成为了传统营销媒体的普通渠道。主要是因为我们中国时尚消费人群偏年轻化,这一年轻化的人群和网络人群重合非常高。表现形式互补、动态、多媒体更具吸引力,更方便用户来获得这些信息。

  第一个是澳洲的女性网站GLAM。它的发展非常快,06年12月融资1850万美元,作价1.5亿美元。第二个系欧洲上时尚消费品牌购物网站,Net-A-Porter。第三个是美国最大的女性时尚网站ivillage,这是我们的同行。从这一点看出,YOKA比国内国外同类型的先进网站、领跑者也就只晚了一年,但是在国内我们是第一个定位于纯粹的高端时尚网站。

  最后,我和大家分享一下背后,它首先是时尚的品牌和资源,这一资源非常的丰富,除了内容之外还包括强大的采编资源等等。第二个是IDG,IDG是国内IT互联网发展中起到非常重要作用的风险投资商。

  我们的目标,总结为三步曲:YOKA希望打造一个高端时尚的网络媒体,高端是指内容和人群的定位,是我们的潜在用户。第二个是我们专注于品牌消费。大家可以上我们的网站看一下,上面都是大品牌,而且很多的内容对在座的每一位都有使用价值,它不仅是像时尚杂志给你梦想、给你看的,更多它还有一些品牌消费的资讯以及用户做品牌消费之后的心得交流。第三个,我们是希望打造网络时尚圈、时尚产业链的各个环节,时尚厂商、时尚写手、时尚行业的从业者以及我们追求时尚生活的网民和用户。在这一平台上,彼此各取所需,发挥自己的作用。比如说我们现在有一个产品叫做“尚客”,这就是我们给时尚圈内人士用的一个空间。这里包括了国内时尚主流杂志的主编、时尚圈内的写手,都在我们的这一空间中开了专栏,每天都有几百篇非常有价值的和品牌消费、时尚相关的信息和大家分享。

  第三个YOKA专注于打造高品牌营销通道。这个营销通道是品牌厂商做品牌以及做营销的一个通道,未来也会是他们的一个销售通道。因为我们前面有一个成功的案例,Net-A-Porter。

  YOKA是希望在这一环节中打造跨媒体的平台,比如YOKA的网站,以及YOKA和搜狐、新浪、TOM、本网等等30个地方门户做的营销联盟。这一联盟是我们用独占性的时尚杂志的内容换取和别人开频道,包括MSN,我们在11月15日左右也会推出一个独立的频道。

  有记者问我,你们为什么会在这么短的时间内和这么多大型的网站进行合作呢?我说,第一,我们执行力很强,更重要的背后是有非常独占性的版权时尚内容。第二,我们有十几本杂志,同期对应有原版的内容的电子杂志,这是可以免费提供给用户的。据我们的数据监测比较好的,每个月下来超过60万的下载量。而且现在和大家分享一个电子杂志的品牌广告现在卖得非常好,我们第一期13本杂志就有3本拿到英国,而且都是高端品牌。第三,我们会基于这一独占性的内容,来实现这么好的时尚大片,我们会做一些YOKA的无线策略。第四,我们会做一些非常抢手的时尚杂志。我相信,未来YOKA的延伸网上互动,加上我们的无线和营销联盟,效果会更好。

  简单介绍YOKA的优势,有无可比拟的内容。YOKA的内容是独家的,而且是和时尚版权公司签了十年的独家新媒体的使用权益。每年有超过三十个的高格调的时尚活动。比如说时尚之夜等等。

  (图)这是我们旗下的十三本杂志,我相信有很多也是在座各位每期必买的杂志。

  讲到这里,我希望大家可以买一本两本,剩下的可以到我们的网上下载电子杂志。我们有非常丰富的明星资源,大概有超过500位的亚洲和世界明星和时尚杂志保持了紧密的合作。

  这是时尚每年都有的高规格活动,时尚芭莎的明星之夜,时尚先生的评选。还有高端的品牌合作资源,超过300个国际大品牌的合作,这些大品牌绝对都是世界一线和准一线的。

  YOKA基于时尚这么好的资源,我们短时间内也打造了一个国际化的专业团队,这个团队有非常好的美术设计总监。有非常好的采编团队。

  这是我们简短的一个流量的排名,上升非常不错,形成了多元开放的合作。形成了开放式的合作,就是刚才我介绍到的和各大网络媒体的合作。

  第三个是马爹利时尚名牌评选活动,目前还在进行中间,YOKA是网络互动的全球参与。

  最后谢谢大家!希望大家有空上YOKA网站,我相信会带给大家不一样的感受。因为YOKA本身倡导的就是引领时尚的生活方式,同时落在物质上,就是我们专注于品牌消费,什么样的产品适合你的?价格好的?或者是产品质量好。谢谢大家!www.fv3m.cn